【说好的12点，绝对不会迟到，今日份首章来了！】 赵琦采用广撒网的战略，也是实在没有办法了，他总不能真的就任由对方终止合作吧？ 自己制定的策略，掌镜的拍摄，亲自盯着的剪辑、特效，最后甲方不认可。 这很难堪啊！ 很快，与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。 群里，有人发了一个文档，名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》，随后又是七八条短视频，应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。 郝平安也收到了。 他打开文档，里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。 总共就那么几行字，郝平安三两眼就扫了一边，心中大体有了个概念，应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。 后面对广告创意，总共要求就三条。 广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。 群里其实很多人都看到过这个百果味的要求，只是再看一遍，会议室里依然是一阵哀嚎。 “甲方的要求还能再笼统点吗？上口、吸睛、洗脑，这也太宽泛了吧？” “我反正是没抓到什么点。” “坚果礼盒装，要不要搞得温馨煽情一点？音乐风格要天马行空一点？” “都是坚果，要不搞几只小松鼠出来？整点动画片，挺合适。” “我觉得，来波回忆杀？伤感一点？” “都特么别觉得了，这道题太难了，我不会做。” “……” 对广告创意人来说，广告语上口容易，广告片吸睛也容易，甚至洗脑也不难。 但要同时具备这三个要素，能打动人心而不是沦为自嗨，却并不容易。 郝平安关掉文档，挨个点开看了看之前的广告创意作品。 第一个视频的内容有30秒的时长，大致是一个关于青春和爱情的创意。 某校一名插班男生，爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子，男孩儿怎么也无法融入，倍受打击。 某天，男孩儿尝到了百果味，大受启发，于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子，被女孩儿另眼相看。 整支广告下来，俊男靓女养眼是无疑的，其中穿插的音乐也律动感很强，最终的广告语“百果味，百滋味”也算是有记忆点。 但，要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑，却差点意思。 第二个视频时长也差不多，却是一个关于亲情的创意。 在视频的开始，家里腿脚不便的老爸不见了，全家人都很着急，到处打电话求助，到处寻找。 镜头一转跟随女儿的视角跑出房间，下楼，穿过社区公园，穿过人来人往的马路，出现在一家超市，只见腿脚不便的老爸坐着轮椅，手里抱着一个百果味礼盒，对着女儿笑。 原来今天是女儿的生日，女儿打小就特别喜欢吃坚果，老爸出来给她买坚果了。 最后视频的定屏上，打出广告语“百果味，爱的滋味。” 挨个看下去，大致内容都差不多，精美的画面，唯美的音乐，温馨的感情。 这些片子作为一个广告片，肯定是上乘水准的作品。 但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说，却相对缺少一些力度，难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。 简单的说，就是不能给受众洗脑。 别人记不住你！ 郝平安心中一动。 从一名曾经的房地产营销总的经验来看，这脑X金的套路，适用这个百果味的广告创意！ 现在看来，系统给自己来了一首《二八恋曲》特别版，难道系统早有预料？ 斟酌之间，郝平安忽然看到赵琦在群里发了一句：“谁的创意中标，公司拿出广告服务费的10%，作为奖励！” 赵琦是公司的创意总监，在奖励方面很有话语权，他一句话出来，群里顿时炸锅了！ 广告服务费的10%！那就是十几万，甚至可能更高！ 毕竟赵琦刚只是说了句上百万的广告服务费，而不是一百万的广告服务费。 这就刺激了！ 郝平安连忙问周锦文：“周哥，这个案子服务费多少钱？” 周锦文一愣：“一百五十万。咋，你有想法？” “奖励真能给？” “废话，说都说了，还能吃回去？” 获得了自己想要的信息，郝平安猛地点点头！ Iwantyou！郝平安内心大喊，恨不得也有那么个转椅，啪一拍，就转过来！ 一百五十万的百分之十，那就是十五万！ 郝平安不用计算器都能算出来！ 不就是欠了德信集团三十万嘛，拿下这个案子，加上从磊哥拿收的十万。 呃，不对，现在是九万九千，就是二十四万九千，离三十万已经不远了，区区五万一千块而已。 想到这里，郝平安都乐了！呲牙咧嘴地差点笑出来。 “那谁啊？傻乐什么呢？我们拍的难道是搞笑片？” 正在郁闷中的赵琦，看到郝平安傻笑的样子，以为他是在嘲笑那些广告创意，顿时没好气地问道。 作为峰铭广告的创意总监，赵琦不认识一名兼职文案很正常。 “我是……” 郝平安举起手，示意自己要发言。 “你是不是喝酒了？！” 最讨厌这种上班时间喝酒的行为！赵琦皱了皱眉，这老远都能看到郝平安两颊上的酡红，你特么别告诉我你抹了腮红！ 喝酒还不正常？ 郝平安愕然，随即点点头，“是喝了点。” “上班时间喝酒，扣5分绩效！是哪个部门的，负责人记好了，转达给财务。” 赵琦冰冷的眼光扫过老周和另另外两个部门的负责人。 “赵总监，郝平安他只是兼职文案……” 老周苦笑着解释道。 “兼职文案？” 赵琦一愣神，他知道公司有招聘兼职文案的事情，大多是招一些有潜力的在校大学生，作为后备力量补充。 也就是说，这个叫郝平安的，也许还有点东西？ “行，你说说你的想法。” 不得不说，赵琦能做到总监的位置，靠的不仅仅是个人的创意能力，领导力也是很重要的一环。 当他听说对方只是兼职文案的时候，很快就压下心中的反感，直奔主题问创意。 “我认为，这些片子，首先在策略上就不对。” 郝平安一句话，让会议室的其他人顿时惊掉了下巴！ 百果味的广告策略，一直都是总监赵琦亲自把控的，你一个兼职文案，竟然敢如此评价？ 放肆了你！大胆了你！ 牛X了你！ 【老规矩，第二章6点，不见不散哦~】